BENEFICIOS DEL ‘INFLUENCER MARKETING’ PARA LAS MARCAS
El marketing de influencer pretende crear vínculos de colaboración entre marcas y personas (conocidos como influencers) porque tienen la capacidad para influir en tu decisión de compra.
El influencer marketing puede convertirse (para las marcas con propósito) en una oportunidad para conectar con los valores de sus consumidores.
Ventajas y beneficios de usar a influencers en tus campañas:
- Lograrás una mayor promoción de tu marca, generando conocimiento de marca en las grandes comunidades de seguidores.
- Una tercera persona, que no es la marca, habla de tu producto o servicio. Cuenta su experiencia al usarlo y de este modo lo humaniza, es decir, lo acerca al consumidor.
- Incrementarás la autenticidad de marca gracias al poder de prescripción de los influencers.
- Los mensajes que estos influencers mandan, llegan a un público mucho más amplio porque el target está bien definido, ya cuentan con una comunidad de seguidores sólida.
- Ganas, como marca, reputación y prestigio puesto que el producto gana visibilidad gracias a la promoción que se está haciendo del mismo.
- Aumentar el engagement en los contenidos que las marcas comparten en sus redes sociales.
- Generas una conexión más auténtica con tu público objetivo o cliente ideal.
- Al difundirlo, aumentarás la eficacia de las promociones online.
- Interactuar con los consumidores, mejorando el conocimiento de sus opiniones, intereses y deseos.
- Como marca podemos generar un interesante Retorno de la inversión o Roi beneficioso, porque enfocaremos la promoción a unos cliente ideales que tienen posibilidades de adquirirlo.
Para que una campaña sea efectiva, deberemos calcular el valor real de una inversión en marketing de influencers.
El iFactor o “influencer factor” es una formula diseñada para cuantificar lo que pagamos al contratar a un influencer.
¿Cómo podemos calcularlo?
Bien, para calcularlo, necesitaremos obtener:
- CPM del influencer = Coste del influencer / total de impresiones * 1.000
CPM se obtiene dividiendo el coste de contratarlo por el total de impresiones y multiplicado por mil, dará como resultado, el coste por mil impresiones o CPM de la campaña.
- iFactor = CPM del influencer / CPM de las red social utilizada.
iFactor de la campaña se obtiene dividiendo el CPM del influencer por el CPM medio de campañas publicitarias ya realizadas para la misma marca y en la misma red en la que opera el influencer.
¿Te parece un recurso útil el marketing de influencers?